بررسی نقش جوامع میزبان در پشتیبانی از توسعه گردشگری: استان گیلان

توسعه مقاصد گردشگری نیازمند حمایت مؤثر و همه جانبه جوامع برای همراه و همسو کردن ذینفعان گردشگری و گسترش تعاملات رضایت بخش گردشگران و اجتماعات میزبان است. در نتیجه این تعاملات سازنده و مؤثر، منافع گردشگری برای گردشگران و جوامع میزبان ارتقا یافته و می تواند زمینه های توسعه ملی را فراهم کند. به منظور جلب حمایت های جامعه، بر مبنای نظریه مبادله اجتماعی باید زمینه های رضایت افراد جامعه بیش از پیش فراهم شود. آنچه می تواند این مهم را محقق سازد، برایند ادراکات و برداشت های مثبت یا منفی از توسعه صنعت گردشگری است. بر اساس مبانی نظری، ابعاد چهارگانه فرهنگی، اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی به عنوان مؤلفه های اساسی هستند که در جوامع میزبان، زمینه تکوین ادراکات مثبت و منفی اجتماعات محلی را ایجاد می کنند. در مطالعه حاضر، چگونگی اثرات این متغیرها بر یکدیگر و تأثیر آنها بر حمایت و پشتیبانی از توسعه گردشگری مورد بررسی قرار گرفته است. برای بررسی روایی متغیرهای مدل از روش تحلیل عامل و برای بررسی روابط علّی بین متغیرهای پنهان مدل از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. تحلیل داده های با بهره گیری از نرم افزارهایspss23  وamos 18 انجام می شود. نتایج پژوهش نشان می دهد که یکی از عوامل مهم حمایت یا عدم حمایت جامعه میزبان، میزان رضایت مندی از گردشگری است. این عامل با ضریب تأثیر 9/0 مهم ترین عامل تبیین کننده واریانس متغیر وابسته است. بعد اجتماعی با ضریب تأثیر 8/0به صورت غیرمستقیم و از طریق دو متغیر اثرات ادراک شده مثبت و رضایت مندی، مهم ترین عوامل مؤثر بر حمایت از توسعه گردشگری هستند.